Crowdfunding per associazioni, sport, cultura e Comuni

Un pavimento nuovo per la palestra, un campo da ricostruire dopo l'alluvione, un cinema di quartiere da riaprire, un giardino per i bambini della scuola. In Italia il crowdfunding ha trovato la sua casa naturale nelle comunità: associazioni, squadre, parrocchie, Comuni. Questa guida raccoglie dieci casi veri, che cosa insegnano, chi cofinanzia le raccolte e quali regole valgono.

Perché funziona per le comunità

Un'associazione ha già quello che a tanti progettisti manca: una comunità. Soci, famiglie, tifosi, volontari, il bar sotto la sede, il giornale locale. Il crowdfunding trasforma quella rete in una raccolta con un obiettivo chiaro, una data e un risultato visibile da tutti. E dà un modo di partecipare anche a chi non può fare volontariato: dieci euro, un portachiavi, il nome su una parete.

Dieci campagne italiane riuscite

Fonti: Gavassa^[1], Godo^[2], CAI Barlassina^[3], Zorlesco^[4], CineTeatro Italia^[5], Pedrotti^[6], Rockin'1000^[7], CrashTest^[8], San Luca (stampa)^[9], Milano^[11]. Tra parentesi la percentuale dell'obiettivo raggiunta.

Alcune storie meritano due righe. A Godo, in Romagna, dopo l'alluvione del 2023 la squadra di baseball ha chiesto 8.000 euro per ricostruire il campo, senza nessuna ricompensa materiale: tagli simbolici da 20 a 250 euro, «un secchio d'acqua in meno». Ne ha raccolti 29.308.^[2] Ad Ancona un cinema di quartiere chiedeva 5.000 euro e ne ha raccolti oltre 25.000, offrendo il nome dei sostenitori proiettato prima di ogni film per un anno.^[5] A Bologna, tra il 2013 e il 2014, oltre 7.000 persone hanno restaurato insieme il portico di San Luca.^[9]

Che cosa insegnano

1. Obiettivi prudenti, poi superati. Quasi tutte le campagne sono partite con un obiettivo basso e l'hanno superato di due, tre, cinque volte.
2. La dimensione giusta. Associazioni, scuole e squadre raccolgono di solito tra 15.000 e 50.000 euro, da 150 a 400 persone.
3. Un bisogno concreto e visibile. Un pavimento, un campo, una sede, un giardino: qualcosa che tutti possono immaginare e poi vedere finito.
4. Ricompense locali e simboliche. Contano più il nome sulla parete e la consegna a mano alla festa che l'oggetto costoso.

Una comunità che vede il risultato davanti a sé dà di più, e torna a dare.

Ricompense per associazioni e squadre

Le ricompense di queste campagne sono un piccolo catalogo di idee che costano poco e valgono molto.

• Il nome: su una parete della palestra, su una targa nel cortile, proiettato al cinema, nei titoli di coda.
• Gli oggetti della comunità: il portachiavi e la sacca della squadra, la maglietta del festival, il sasso dipinto dai bambini.^[4]
• Le esperienze: l'ingresso in palestra di arrampicata con l'istruttore, il dolce in rifugio durante una gita.^[3]
• Il territorio: la piadina e la birra il giorno dell'evento, la visita guidata alla città.^[7][8]
• Nessuna ricompensa: per un'emergenza, un taglio simbolico e un grazie possono bastare.^[2]

Le ricompense consegnate a mano durante un evento evitano anche le spese di spedizione. Altre idee e i conti da fare sono nella guida Come scegliere le ricompense.

Comuni, Regioni e fondazioni che raddoppiano

Un'opportunità poco conosciuta: diversi enti pubblici, fondazioni e banche aggiungono soldi propri alle campagne che raggiungono una soglia.

Fonti: Comune di Milano^[11][10], Regione Puglia^[12], Fondazione CRC^[13], Banca Etica^[14], BPER^[15].

I numeri dicono che funziona. A Milano le edizioni del crowdfunding civico prima del 2024 hanno raccolto un milione di euro da oltre 7.000 donazioni, per 51 progetti.^[11] In provincia di Cuneo dieci associazioni hanno raccolto 82.626 euro da 1.134 donazioni, a cui la Fondazione CRC ha aggiunto 50.000 euro.^[13] Banca Etica conta dal 2014 circa 440 raccolte e 4,7 milioni di euro.^[14] Prima di lanciare, guarda i bandi del tuo Comune, della tua Regione e delle fondazioni del territorio: quasi sempre chiedono una soglia di raccolta e offrono anche formazione.

Cultura pubblica: l'Art Bonus

Se la campagna sostiene un bene o un'istituzione culturale pubblica, come un museo, un teatro di tradizione o il restauro di un monumento pubblico, chi dona può avere l'Art Bonus: un credito d'imposta del 65%, in tre quote annuali.^[16] Non vale per i beni di privati, associazioni comprese, salvo poche eccezioni. L'Agenzia delle Entrate ha chiarito nel 2023 che si può donare anche tramite le piattaforme di crowdfunding: il credito si calcola al netto della commissione, e non devono esserci contropartite di valore economico.^[17] Il nome su un muro dei donatori va bene; un biglietto o un prodotto in cambio rischiano di far perdere il beneficio. Fatti consigliare da un commercialista prima di costruire le ricompense.

Le regole per gli enti del terzo settore

Per gli enti del terzo settore, i fondi delle raccolte pubbliche fatte occasionalmente, anche offrendo beni di modico valore, non concorrono al reddito.^[18] Resta da capire, caso per caso, se una campagna lunga o ripetuta sia ancora «occasionale». Chi dona a un ente iscritto al Registro unico del terzo settore può detrarre il 30% della donazione, il 35% se è un'organizzazione di volontariato. Tutti i dettagli fiscali sono nella guida Quanto costa una campagna di crowdfunding.

Su Campagna Crowdfunding un'associazione, una squadra o una scuola può proporre una campagna con ricompense o con sostegni liberi, e tiene tutto quello che raccoglie. La pagina, le immagini e i messaggi per i social e per le email nascono già pronti: chi ha poco tempo, come quasi tutti i volontari, parte da lì.

Domande frequenti