Tutti i numeri del crowdfunding nel mondo e in Italia

Ogni anno milioni di persone mettono soldi in un progetto che non è loro: un disco da incidere, un ospedale da attrezzare, un'impresa da far partire, un vicino da aiutare. Messi in fila, i numeri di questo gesto raccontano una delle storie economiche più interessanti degli ultimi quindici anni. Qui li abbiamo raccolti tutti, dalle fonti originali: università, autorità di vigilanza, rapporti ufficiali delle piattaforme.

Una premessa che serve a leggere tutto il resto. Il crowdfunding non ha un unico contatore. Il Cambridge Centre for Alternative Finance ha censito il mondo intero fino al 2020, poi si è fermato. Dal 2025 l'ESMA, l'autorità europea dei mercati, pubblica i dati del crowdfunding di investimento, ma non quelli della ricompensa e della donazione. In Italia il Politecnico di Milano segue ogni anno il crowdfunding di investimento e stima anche ricompensa e donazione. Ogni numero di questa pagina dice da quale fonte viene, e in fondo c'è l'elenco completo.

I quattro modelli

Sotto la stessa parola stanno quattro cose molto diverse. La differenza è una sola, ma decide tutto: che cosa riceve chi mette i soldi.

* Tutta la finanza alternativa a prestito, compresi i prestiti che le piattaforme erogano con fondi propri. Il real estate crowdfunding (2,78 mld $) è contato a parte.

Ricompensa e donazione sono il crowdfunding che conosce quasi tutti: chi partecipa sostiene un progetto, non ne ricava un guadagno. Equity e prestito sono crowdfunding di investimento, con regole europee, autorizzazioni e vigilanza.^[10] In questa pagina li raccontiamo tutti, perché solo così si capisce dove sta ciascuno.

Il mondo: da 139 a 419 miliardi di dollari in due anni, poi la discesa

Nel 2017 la finanza alternativa online, il nome che Cambridge dà all'insieme di crowdfunding e prestiti tra privati via internet, ha mosso 419 miliardi di dollari. Tre anni dopo erano 113,7.^[1] Detta così sembra un crollo. Non lo è: quasi tutta la differenza ha un nome, la Cina.

Nel 2017 la Cina era l'86% del mercato mondiale, quasi tutto in prestiti tra privati. Al picco, intorno al 2015, il paese contava circa 5.000 piattaforme di prestito secondo la sua autorità bancaria. Poi è arrivata la stretta: a metà novembre 2020 le piattaforme ancora attive erano zero.^[18] Ad agosto 2020 restavano da restituire agli investitori più di 800 miliardi di yuan.^[19]

Togliendo la Cina la storia cambia verso. Il resto del mondo è passato da 44 miliardi di dollari nel 2015 a 113 nel 2020: +157% in cinque anni, in crescita ogni anno, anche nell'anno della pandemia (+24%).^[1] Nel 2020 Stati Uniti e Canada facevano il 65% del totale, il Regno Unito l'11%, il resto d'Europa il 9%, l'Asia-Pacifico senza la Cina l'8%.

Quanto pesa ogni modello

Il crowdfunding più raccontato è tra i più piccoli per volume. Nel 2020 i prestiti valevano quasi nove dollari su dieci della finanza alternativa online. Ricompensa e donazione, insieme, il 7,3%.

Il peso in dollari però non dice quante persone ci sono dietro. Nell'Unione europea un progetto di prestito raccoglie in media circa 240.000 euro^[8]; una campagna a ricompensa vive invece di tanti sostegni piccoli. Nel 2015, in Europa, una campagna a ricompensa raccoglieva in media 85 sostenitori, più del doppio dei 33 di una campagna di donazione.^[3]

Ricompensa e donazione nel mondo

Tra il 2018 e il 2020 il crowdfunding a ricompensa è passato da 877 milioni a 1,25 miliardi di dollari: +43% in due anni. La donazione, nello stesso periodo, è salita da 639 milioni a 7 miliardi.^[1]

Il salto della donazione va letto con attenzione. Nel 2019 e nel 2020 il Regno Unito da solo faceva tra il 77% e l'82% della donazione mondiale censita: Cambridge cita la raccolta di Captain Tom Moore, 33 milioni di sterline per il servizio sanitario britannico, ma il balzo comincia prima della pandemia e dipende anche da quali piattaforme hanno risposto al questionario. Lo stesso centro avverte che la donazione è «significativamente sottostimata»: mancano Facebook e buona parte delle raccolte fatte negli Stati Uniti.^[1]

Dove si fa il crowdfunding a ricompensa

Nel 2020 le Americhe restano prime, ma l'Asia-Pacifico le sta raggiungendo: in un anno il reward nella regione è passato da 227 a 414 milioni di dollari, +82%. L'Europa è terza.

Allungando lo sguardo si vede la forma del settore. Negli Stati Uniti il reward ha toccato il massimo nel 2015, con 600 milioni di dollari; in Europa, esclusa la Gran Bretagna, nel 2016. Poi è sceso per qualche anno ed è ripartito nel 2020. Cambridge spiega la pausa con tre fatti: una parte dei progetti è passata all'equity e al prestito, meglio regolati; un'altra alla donazione; alcune piattaforme pioniere hanno chiuso.^[5]

Kickstarter, la piattaforma simbolo

Il crowdfunding a ricompensa ha una piattaforma simbolo, e i suoi numeri danno la misura di che cosa sia diventato. Al 21 gennaio 2026, ultima volta in cui ha pubblicato le statistiche complete, Kickstarter contava 9,42 miliardi di dollari promessi da quasi 25 milioni di sostenitori, 687.200 progetti lanciati e 292.732 finanziati: il 42,74%. In media ogni contributo valeva circa 88 dollari.^[12] Il record appartiene a una stampante UV, EufyMake E1: 46,76 milioni di dollari da 17.822 sostenitori, nel 2025.^[13] Ai numeri del reward dedichiamo un articolo a parte.

La classifica dei paesi

Nel 2020 gli Stati Uniti da soli valevano quasi due terzi della finanza alternativa online del mondo. La sorpresa è al quarto posto: l'Italia, con 1,86 miliardi di dollari, prima nell'Europa continentale.^[1] Due anni prima era quindicesima, con 533 milioni.^[2]

Il balzo italiano non viene dalle ricompense: quasi tutto è credito alle imprese. Nel 2020 l'Italia era prima in Europa per invoice trading, l'anticipo delle fatture tramite piattaforma, con 760 milioni di dollari, e seconda solo al Regno Unito nei prestiti alle imprese tra privati.^[1] Il Brasile, terzo, ha due valori diversi nello stesso rapporto (3,37 e 5,32 miliardi): in tutti e due i casi resta davanti all'Italia.

Rapportato agli abitanti, il quadro cambia: piccoli paesi digitali come Lettonia ed Estonia salgono in cima.

Equity e prestiti: Europa, Stati Uniti, Regno Unito

In Europa il crowdfunding di investimento ha una regola sola dal 10 novembre 2021, il regolamento 2020/1503, con un periodo di passaggio chiuso il 10 novembre 2023.^[10] Riguarda l'equity e i prestiti alle imprese fino a 5 milioni di euro per progetto in dodici mesi. Ricompensa e donazione ne sono fuori.

Il quadro più completo l'ha pubblicato l'ESMA a dicembre 2025: nel 2024 181 piattaforme hanno raccolto 4,25 miliardi di euro in 21 paesi. Il 58% sono prestiti, il 23% titoli di debito, il 12% equity; l'88% degli investitori sono persone comuni, non professionisti.^[8] L'ESMA stessa avverte di non confrontare questo dato con il miliardo circa del 2023, misurato su un campione più piccolo.

Il registro dell'ESMA, consultato il 7 novembre 2026, conta 239 piattaforme autorizzate e attive in 23 paesi. La Francia ne ha 57, l'Italia 37. La Germania, prima economia d'Europa, ne ha soltanto 3.^[9]

Stati Uniti

Negli Stati Uniti il crowdfunding di investimento aperto a tutti esiste dal 16 maggio 2016, con la Regulation Crowdfunding. Al 30 giugno 2026 le offerte avviate erano 9.851 e la raccolta dichiarata 1,64 miliardi di dollari. Il picco è del 2022, con 328,9 milioni; dal 2021 un'impresa può raccogliere fino a 5 milioni di dollari l'anno, prima il limite era 1,07. La SEC precisa che i suoi totali sono una stima per difetto: conta solo chi dichiara quanto ha raccolto.^[11]

Regno Unito

Il Regno Unito è stato il laboratorio europeo. L'equity crowdfunding è passato da 3,9 milioni di sterline nel 2012 a 333 milioni nel 2017.^[14] Secondo i dati Beauhurst ha toccato il massimo nel 2021, con 773 milioni in 569 operazioni, ed è sceso a 324 milioni in 297 operazioni nel 2024, il numero più basso dal 2014.^[15] Sui prestiti tra privati, dal 9 dicembre 2019 l'autorità britannica ha imposto regole più strette per i piccoli risparmiatori.^[16] A gennaio 2022 Zopa, tra i pionieri del prestito tra privati online dal 2005, ha chiuso quel servizio per concentrarsi sulla sua banca.^[17]

Le grandi piattaforme di donazione

Se si guarda alle persone, la donazione è il crowdfunding più grande del mondo. GoFundMe, nata nel 2010, dichiara oltre 40 miliardi di dollari raccolti e una comunità di oltre 190 milioni di persone.^[21] Nel 2025 ha registrato 79 milioni di donazioni, due e mezzo al secondo.^[20]

Le serie annuali di GoFundMe non sono omogenee: dal 2022 il totale comprende le donazioni alle organizzazioni non profit e la piattaforma Classy, acquisita quell'anno.^[24] Una parte del salto da 15 a 25 miliardi viene da lì.^[23]

Ogni anno GoFundMe pubblica anche la classifica dei paesi più generosi, misurata in donatori per abitante. L'Irlanda è prima da sette anni. L'Italia è nella lista dei primi dieci: settima nel 2020, decima nel 2025, con Milano prima tra le città italiane.^[22][20]

Una parte grande di queste raccolte riguarda la salute. Uno studio pubblicato su JAMA Network Open ha contato 1.056.455 raccolte GoFundMe negli Stati Uniti tra il 2010 e il 2018: il 26,7% era per spese sanitarie, e insieme avevano raccolto 3,66 miliardi di dollari.^[26] In Cina la più grande piattaforma di donazione, Waterdrop, raccoglie solo per le cure: 74,7 miliardi di yuan da circa 499 milioni di persone per 3,82 milioni di pazienti.^[29]

Fonti: GoFundMe^[21], Waterdrop^[29], JustGiving^[27], betterplace.org^[28], Rete del Dono^[30].

L'Italia

L'Italia è uno dei paesi dove il crowdfunding si misura meglio, grazie all'Osservatorio del Politecnico di Milano che lo segue dal 2014. Il quadro ha due facce: un crowdfunding di investimento cresciuto in fretta e ora in frenata, e un crowdfunding di ricompensa e donazione più piccolo ma stabile.

Equity e prestiti alle imprese

Dal 2014 a giugno 2026 l'equity crowdfunding italiano ha raccolto 877,22 milioni di euro. Su 1.712 campagne chiuse, 1.412 hanno raggiunto l'obiettivo: l'82,5%. I prestiti alle imprese tramite piattaforma, partiti nel 2019, hanno raccolto 717,93 milioni, e negli ultimi tre anni e mezzo il 99,2% delle raccolte è andato a buon fine.^[6]

L'equity ha toccato il massimo nel 2021 con 149,33 milioni, i prestiti nel 2023 con 170,57. Poi la frenata: nel 2025 l'equity è sceso a 98,06 milioni e i prestiti a 106,16, il 34% in meno dell'anno prima. Da luglio 2025 a giugno 2026 la raccolta complessiva è stata di 164,19 milioni, il 36,8% in meno dei dodici mesi precedenti.^[6] Oltre due terzi di quanto raccolto nel 2025 è andato a progetti immobiliari (nostro calcolo sui dati del Politecnico).

Le piattaforme italiane autorizzate erano 37 al 30 giugno 2026, seconde nell'Unione europea dopo la Francia; 30 hanno pubblicato almeno una campagna nell'ultimo anno.^[6]

Ricompensa e donazione

Qui i numeri sono più piccoli, ma raccontano una crescita vera. Nel 2016 ricompensa e donazione raccoglievano in Italia 10,8 milioni di euro. Nel 2025 45,4 milioni, più di quattro volte tanto. Il record è del 2021, con 52,2 milioni, e da allora il livello è rimasto tra 43 e 52 milioni l'anno.^[6]

Una nota per leggere bene il grafico. Fino al 2020 i dati sono di Starteed, che contava solo le piattaforme di diritto italiano e lasciava fuori GoFundMe.^[34] Dal 2021 il Politecnico stima anche la parte italiana di GoFundMe: una parte del salto tra 2020 e 2021 viene da questo. Nel 2025 i contributi maggiori sono arrivati da GoFundMe, Ginger, Rete del Dono e Produzioni dal Basso. I portali italiani attivi nella ricompensa e nella donazione sono 16 secondo l'ultimo Report, erano 25 nel 2021.^[6]

Del solo crowdfunding a ricompensa esiste una serie storica, di Cambridge, che si ferma al 2017. È utile perché mostra quanto conti la chiarezza delle regole: nel 2017 il reward italiano è sceso del 46%, e il centro di ricerca lo attribuisce all'incertezza sull'IVA delle prevendite.^[5] Già nel 2016 circa il 40% della raccolta a ricompensa andava a startup e imprese.^[4]

Le piattaforme pubblicano anche i loro totali. Sono cifre dichiarate, con date diverse, e vanno lette così:

Fonti: Politecnico di Milano, 9° Report^[7]; Produzioni dal Basso^[31]; Rete del Dono^[30].

E le persone? L'osservatorio Donare 3.0 di PayPal e Rete del Dono misura ogni anno quanti italiani che usano internet donano attraverso il crowdfunding. Erano il 13% nel 2014, il 23% nel 2024, il 26% nell'edizione 2026, quando l'81% ha fatto almeno una donazione online nell'ultimo anno.^[33] La maggior parte dona poco: più della metà meno di 50 euro alla volta.^[32]

Sulle regole, la distinzione è netta. Equity e prestiti seguono il regolamento europeo, con Consob e Banca d'Italia. Per le prevendite del crowdfunding a ricompensa, scrive il Politecnico, «si applicano le normative tipiche del commercio elettronico, sia in materia di IVA e fatturazione, sia in materia di protezione dei consumatori e diritto di recesso».^[6]

Cosa ci dicono questi numeri

Messi insieme, i dati raccontano cinque cose.

1. Sono due mercati con lo stesso nome. Il crowdfunding di investimento segue le regole e i tassi: è esploso e crollato in Cina, si è ritirato in parte nel Regno Unito, in Italia ha perso il 36,8% in un anno. Ricompensa e donazione seguono le persone e le comunità, e si muovono con un altro passo.
2. La ricompensa cresce piano, ma regge. Nel mondo +43% tra il 2018 e il 2020. In Italia ricompensa e donazione sono quadruplicate in nove anni e dal 2021 non sono mai scese sotto i 43 milioni.
3. Gli italiani partecipano. Un utente di internet su quattro dona attraverso il crowdfunding, e l'Italia sta tra i dieci paesi più generosi della più grande piattaforma di donazione del mondo.
4. La ricompensa è il crowdfunding delle cose che ancora non esistono. Un disco, un libro, un prodotto, un festival: è il modello in cui chi partecipa diventa il primo cliente e il primo sostenitore di un progetto, prima ancora che esista.
5. È anche il meno misurato. In Italia nessuno separa più la ricompensa dalla donazione dal 2017, e nel mondo l'ultimo censimento è del 2020. Ogni numero nuovo, qui, fa la differenza.

Nei grandi numeri della finanza la ricompensa è piccola. Ma è il crowdfunding che chiunque può fare, con qualunque progetto.

Come abbiamo lavorato

Abbiamo usato solo fonti primarie: rapporti universitari, autorità di vigilanza, dati ufficiali delle piattaforme. Abbiamo escluso le stime «il mercato vale tot miliardi» delle società di ricerche di mercato, che spesso non dichiarano il metodo. I limiti, detti chiaramente:

• Il censimento mondiale di Cambridge si ferma al 2020 e si basa su un questionario volontario: chi non risponde non è contato, e Cambridge stesso considera sottostimate ricompensa e donazione.
• L'ESMA misura dal 2023 solo il crowdfunding di investimento delle piattaforme autorizzate.
• Il Politecnico di Milano ha cambiato più volte il perimetro delle serie luglio-giugno. Per questo nei grafici usiamo la serie per anno solare del Report 2026, l'unica omogenea.
• I totali delle piattaforme sono dichiarati da loro e non sono confrontabili tra loro.
• Le valute sono quelle delle fonti: dollari per Cambridge e per gli Stati Uniti, euro per l'Europa e l'Italia. Non abbiamo fatto conversioni. Le somme indicate come «nostre» le abbiamo calcolate noi sui dati pubblicati.

I dati sono aggiornati al 7 novembre 2026. La pagina si aggiorna quando escono i nuovi rapporti.

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